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五千億全球獸藥市場 中國企業(yè)分羹幾許?
發(fā)布時間:2018年08月31日    閱讀次數(shù):5202次    作者:張衛(wèi)元

這是一個穩(wěn)步增長的行業(yè)。

這是一個不斷膨脹的市場。

數(shù)據(jù)顯示,全球獸藥市場2010-2016年均復(fù)合增長率達10.14%;2017-2022年仍將以7.3%左右的年均增長率增加,至2022年更將達到5372億元的規(guī)模。如此高速的增長和龐大的市場再次點燃獸藥企業(yè)做大做強的激情,拼服務(wù)、搶份額、爭市場……一場硝煙彌漫、短兵相接的激烈爭奪戰(zhàn)再度升級。


巨頭稱霸

目前,全球獸藥行業(yè)有著一個不容置疑且無法回避的殘酷現(xiàn)實:國際獸藥企業(yè)攜資金、技術(shù)優(yōu)勢,一路突進,不斷并購重組,行業(yè)集中度越來越高,形成諸如碩騰、禮來、默沙東、梅里亞等壟斷巨頭。目前,全球前五大獸藥企業(yè)市場占有率已超60%。
    反觀國內(nèi)獸藥行業(yè),盡管市場規(guī)模正在高速增長,年銷售額增幅超30億,市場總額即將突破500億大關(guān),然而生產(chǎn)企業(yè)卻近2000家,經(jīng)營企業(yè)更達8萬家,經(jīng)營規(guī)模小,相對比較分散,競爭實力偏弱,現(xiàn)狀令人堪憂!
    令人欣慰的是,政府正在加強對獸藥行業(yè)的支持力度,并大力鼓勵生產(chǎn)企業(yè)加強技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)。同時,國內(nèi)少數(shù)實力較強的企業(yè)通過不斷加大技術(shù)投入力度,研發(fā)了多項具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,填補了國內(nèi)空白,促進了我國畜牧業(yè)長期健康發(fā)展。告別手工作坊式的生產(chǎn)模式,建立全新經(jīng)營銷售模式,并與高等院校、科研院所強強聯(lián)手……越來越多的獸藥企業(yè)創(chuàng)新能力和抵御市場風(fēng)險的能力在不斷增強。
    巨頭壟斷無休止,我自揚鞭自奮蹄!



回盛實踐

專注:我始終認為,獸藥行業(yè)屬于朝陽行業(yè)。回盛自成立之日起就明確提出了對獸藥行業(yè)的專注:“回盛只做豬文章”。得益于對獸藥里的豬藥領(lǐng)域的聚焦,快速建立細分市場的優(yōu)勢,回盛迅速從當(dāng)初的默默無聞到步入中國獸藥企業(yè)的第一方陣。
     合作:與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、武漢大學(xué)等多所高校和科研院所的深度合作,每年幾千萬元的科研投入,提升了回盛的科技創(chuàng)新能力,通過把產(chǎn)品做到極致,逐步形成了獨有的競爭優(yōu)勢和行業(yè)領(lǐng)先地位。
     質(zhì)量:做好產(chǎn)品品質(zhì)管理和質(zhì)量管控?;厥⑦B續(xù)四年登上農(nóng)業(yè)部紅榜,正是把產(chǎn)品質(zhì)量管控當(dāng)作工作的“重中之重”,贏得了終端用戶的信賴。同時通過精細化管理,降本增效,為廣大養(yǎng)殖戶贏得了更多的盈利空間。
     轉(zhuǎn)型:從傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)向動物保健服務(wù)商轉(zhuǎn)變。集聚專家資源,創(chuàng)新服務(wù)模式,通過獨有且精準(zhǔn)的服務(wù)拓展高端市場。目前回盛的高端客戶已占40%,且在日漸增多。
     出口:瞄準(zhǔn)周邊市場,適時適度開拓海外市場,通過生產(chǎn)原料的出口帶動產(chǎn)品的出口。目前回盛產(chǎn)品已遠銷菲律賓、越南、印度、烏克蘭、埃及、西班牙、新加坡、泰國、阿根廷、巴西等國家。
     眼下,投資高達數(shù)億元的回盛新智能化工廠正在抓緊籌建中,預(yù)計今年9月開工……爭市場、搶份額,回盛仍在全力以赴!


突圍路徑

獸藥市場的變化波譎云詭,獸藥企業(yè)的生存壓力也在日漸增大,面對市場、渠道轉(zhuǎn)型的困境,我們與其茍且偷生,不如奮力一搏!
     科技創(chuàng)新:目前,我國獸藥企業(yè)以小微企業(yè)居多,如果想要存活,就必須集中資源,打造特色,把某一點做到極致,做到國內(nèi)甚至全球領(lǐng)先,優(yōu)先實現(xiàn)局部突破,繼而才能帶動全面發(fā)展。既然無法整體做大,那就必須局部做強,這才是中小獸藥企業(yè)的突圍之路。
     雖然科技創(chuàng)新投入是獸藥產(chǎn)品最大的成本構(gòu)成,但作為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè),科技創(chuàng)新是支撐獸藥企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原動力,只能加大投入力度,不能?。⊥度氩粩?、創(chuàng)新不停,新產(chǎn)品要研發(fā),老產(chǎn)品更要改進和優(yōu)化。創(chuàng)新的產(chǎn)品做到差異化,常規(guī)的產(chǎn)品要不斷降低成本。
     抱團取暖:我個人認為,未來位居前十名的獸藥企業(yè)可能占到大部分的市場份額。企業(yè)如果沒有規(guī)模就沒有和大集團對話的基礎(chǔ),不門當(dāng)戶對,就沒有資格與大企業(yè)展開合作。獸藥企業(yè)要么把規(guī)模做大,要么特色凸顯,否則終將會被別人所取代。強強聯(lián)手、抱團取暖絕對是威力無比的狼牙棒,因為巨頭割據(jù)的時代必將來臨!
     隨著中國國力的增強、企業(yè)實力的增加,越來越多的中國企業(yè)借“一帶一路”的東風(fēng)“走出去”參與國際競爭。中國獸藥企業(yè)也要有自己的國際視野和責(zé)任擔(dān)當(dāng),早謀劃、早布局,整裝出發(fā),展現(xiàn)在眼前的將是一望無垠的壯美風(fēng)光!
     重研發(fā)、爭創(chuàng)新、強管理、拼服務(wù)、搶市場……中國獸藥企業(yè)正紛紛“強身健體”,硝煙散后,所占市場份額將越來越大,這將成為不爭的事實!